Campagne de sensibilisation (ONG, santé, service public)

L'accroche et l'intro

• Ouvrir sur une situation du quotidien immédiatement reconnaissable (marché, maison familiale, car rapide, école) dans les 3 premières secondes.
• Ou sur une question directe au public en wolof ou en français : « Est-ce que ton enfant dort sous une moustiquaire ce soir ? »
• Ou sur un chiffre fort et simple : « Chaque jour au Sénégal, … ».
• Identifier le porteur du message (logo du ministère / ONG) seulement si la charte du bailleur l'impose au début ; sinon à la fin.

La structure

• 0-5 s : accroche (situation reconnaissable ou question).
• 5-20 s : le problème montré par une petite histoire (personnage, conséquence concrète), sans stigmatiser.
• 20-40 s : le bon geste ou la solution, montré clairement étape par étape (3 étapes maximum).
• 40-55 s : le bénéfice (famille en bonne santé, communauté fière) et la preuve sociale (« Dans notre quartier, on le fait tous »).
• 55-60 s : message clé répété + où agir (numéro vert, centre de santé, site) + logos des partenaires.

Le ton et le style

• Simple, positif et respectueux : montrer la solution plus que la peur ; éviter la culpabilisation et les images choquantes.
• Langage accessible : wolof, pulaar, sérère, diola… selon la région ciblée, avec version française.
• Personnages crédibles (famille, badiénou gokh, imam, enseignant, infirmière) auxquels le public s'identifie.
• Possibilité de fiction humoristique courte ou de témoignage réel ; format « mini-série » pour les campagnes longues.
• Rythme clair et lisible : un seul message par vidéo.

L'habillage et les textes

• Message clé en gros caractères (80-110 px en 1080p), police très lisible sans-serif, fort contraste.
• Pictogrammes simples pour le public peu alphabétisé (moustiquaire, lavage des mains, casque).
• Numéro vert ou contact en grand, affiché au moins 4-5 s.
• Bandeau de logos (ministère, ONG, bailleur) conforme à la charte de visibilité du bailleur (ordre, taille, zone d'exclusion) : à valider avant export.

La fin et l'appel à l'action

• Répéter le message clé en une phrase (voix + texte) : « Dormir sous moustiquaire, chaque nuit, toute la famille. »
• Action concrète : « Appelez le 800 00 50 50 (gratuit) » ou « Rendez-vous au poste de santé le plus proche ».
• Carton de fin 4-6 s : slogan de campagne + logos des partenaires + mentions obligatoires du bailleur.
• Pour WhatsApp : terminer sur un « Partagez cette vidéo à vos proches ».

Le matériel

• Entrée de gamme : Sony ZV-E10 II ou smartphone 4K + 24-70 mm équivalent, DJI Mic 2, réflecteur, 1 panneau LED sur batterie.
• Pro : Sony FX3 / FX30 + 24-70 mm f/2.8 + 50 mm f/1.8, gimbal DJI RS 3, micro canon Rode NTG5 sur perche + 2 cravates HF, enregistreur Zoom F3/F6.
• Lumière autonome sur batteries V-mount (tournages en zone rurale sans électricité) + réflecteurs et cadres de diffusion.
• Groupe électrogène silencieux ou batteries de grande capacité pour les tournages hors Dakar.

Plans et cadrage

• Plans larges du lieu pour situer (village, quartier, marché), à hauteur d'homme.
• Plans moyens des personnages en situation (famille, dialogue, consultation) et gros plans des visages pour l'émotion.
• Inserts très clairs du bon geste (mains qui se lavent 20 s, moustiquaire bien bordée, casque attaché) filmés au 50-85 mm, fond neutre.
• Plans de foule / communauté pour la preuve sociale.
• Éviter la plongée sur les personnes (effet de supériorité) : caméra à hauteur des yeux.

La lumière

• Extérieurs : tourner en début de matinée ou fin d'après-midi ; utiliser l'ombre des arbres et des bâtiments.
• Intérieurs de maisons souvent sombres : ajouter 1-2 panneaux LED sur batterie en lumière douce, 5000-5600K pour se mêler à la lumière du jour.
• Scènes de nuit (moustiquaire) : simuler une lampe ou une lumière de téléphone en 3200K, fill très faible.
• Éviter les contrastes extrêmes intérieur sombre / cour ensoleillée dans le même cadre : jouer avec les rideaux ou les réflecteurs.

La prise de son

• Dialogues : perche + micro canon au-dessus du cadre, cravates en sécurité ; crêtes -12 à -6 dB.
• Environnements bruyants (marché, route) : rapprocher le micro, faire répéter si nécessaire, enregistrer l'ambiance à part.
• Voix off en studio en plusieurs langues (français, wolof, pulaar…) avec comédiens natifs.
• Enregistrer 30 s de room tone et 1-2 min d'ambiance par décor.

La mise en scène

• Tester le scénario auprès de 5-10 personnes du public cible (pré-test) avant le tournage pour vérifier la compréhension.
• Faire valider les messages par les experts (médecin, juriste) et par le bailleur : aucune information inexacte.
• Obtenir les autorisations : chef de village / délégué de quartier, district sanitaire, établissement scolaire ; consentement écrit des participants (et des parents pour les mineurs).
• Protéger les personnes vulnérables : pas d'identification des malades, victimes ou mineurs sans consentement éclairé ; flouter si nécessaire.
• Diriger des comédiens locaux ou des membres de la communauté avec des consignes simples, en langue locale.

Astuces de tournage

• 25 ips (1/50 s), 4K pour recadrer les déclinaisons verticales.
• Filmer les gestes clés en plan fixe sur trépied, lentement, pour qu'ils soient parfaitement compréhensibles.
• ND variables en extérieur pour garder un flou d'arrière-plan qui isole le personnage.
• Poussière et chaleur : protéger caméra et micros (bonnettes, housses), prévoir de l'eau et des pauses pour les participants.
• Tourner systématiquement une version verticale des plans clés du geste à adopter.

Les pistes de la timeline

• 8 à 10 pistes au total.
• V1 : scènes / A-roll ; V2 : inserts et B-roll ; V3 : textes du message et pictogrammes ; V4 : logos partenaires, numéro vert, écran de fin.
• A1 : dialogues ; A2 : voix off langue 1 (français) ; A3 : voix off langue 2 (wolof) - une version muette par export ; A4 : ambiances ; A5 : SFX ; A6 : musique.
• Organiser le projet pour exporter facilement une version par langue (même image, pistes voix et textes interchangeables).

Le rythme et les coupes

• Plans de 2-4 s en spot, 4-6 s en version pédagogique pour laisser le temps de comprendre.
• Tenir les plans du bon geste plus longtemps (4-6 s) : c'est l'information essentielle.
• L-cuts pour que les dialogues débordent sur les plans de réaction.
• Version 15 s : accroche + geste + message clé seulement.

Transitions et effets

• Coupes franches ; fondus uniquement pour une ellipse temporelle (le lendemain, des semaines après).
• Pictogrammes et flèches animées pour souligner le bon geste.
• Écran partagé avant / après pour montrer la différence (mauvais geste / bon geste) avec coche verte et croix rouge.
• Éviter les effets gore, les flashs rapides et les images choquantes (et respecter les règles de la TV sur les images sensibles).

Le sound design

• Ambiances réalistes du lieu (-30 dB) pour l'immersion.
• Son positif clair (ding, validation, -18 dB) sur le bon geste et la coche verte.
• Son grave ou coupure de musique pour marquer le problème, sans effet effrayant.
• Signature sonore de la campagne (jingle de 3 s) réutilisée sur toutes les vidéos.

La musique

• Musique chaleureuse et positive, idéalement avec des instruments locaux (kora, xalam, percussions), 90-110 BPM.
• Chanson de campagne possible avec un artiste local (très efficace au Sénégal), avec contrat de cession clair.
• Niveau : -20 à -25 dB sous les dialogues et la voix off.
• Droits : musique libre de droits pour diffusion TV + web, ou composition originale ; déclaration SODAV si diffusion TV d'œuvres protégées.

Les sous-titres

• Sous-titres systématiques : français sous les dialogues en wolof et inversement ; version par langue nationale ciblée.
• Style classique très lisible : 48-54 px en 1080p, blanc sur bandeau noir à 70 %, 2 lignes max.
• Vertical : sous-titres dans la zone de sécurité (entre 400 et 1500 px de hauteur), 60-70 px.
• Prévoir une version accessible (sous-titres complets + interprétation en langue des signes en incrustation si possible, 1/4 de l'écran en bas à droite).

L'étalonnage

• Correction : harmoniser les plans extérieurs / intérieurs, relever les ombres des intérieurs sombres.
• Look naturel et lumineux, contraste modéré, couleurs vives mais réalistes.
• Les séquences « problème » peuvent être légèrement désaturées et plus froides, les séquences « solution » plus chaudes et lumineuses.
• Tons chair justes et respectueux ; aucun effet qui dévalorise les personnes filmées.

Mixage et export

• TV : -23 LUFS intégré (EBU R128), true peak -1 dBTP ; web : -14 LUFS.
• Export TV : selon les spécifications de la chaîne (souvent MXF / ProRes ou H.264 1920×1080 25 ips haut débit) avec 3-5 s de noir avant.
• Web : H.264 1080p 25 ips 8-10 Mbps ; WhatsApp : 720p, 2-3 Mbps, moins de 16 Mo.
• Déclinaisons : une version par langue × par format (16:9, 9:16, 1:1) + version radio (piste audio seule, WAV 48 kHz).

Titre et miniature

• Titre = message clé : « Dormir sous moustiquaire, c'est protéger toute la famille » + nom de la campagne.
• Miniature : visage expressif + geste clé + 3-4 mots en gros, logos discrets.
• Description : message clé, numéro vert, liens utiles, partenaires, version en langues nationales.

La publication

• Planifier sur plusieurs semaines avec des pics autour des journées mondiales (paludisme 25 avril, lavage des mains 15 octobre, etc.).
• WhatsApp : diffuser via relais communautaires (badiénou gokh, associations, imams, enseignants), fichier léger.
• Facebook / TikTok : publier en soirée 19 h-22 h ; sponsoriser par région ciblée.
• TV : négocier les créneaux avant / après les journaux et les séries populaires.
• Mesurer : vues, partages, appels au numéro vert, fréquentation des centres ; ajuster la campagne.

• Vouloir tout dire dans une seule vidéo : plusieurs messages = aucun retenu.
• Culpabiliser ou effrayer avec des images choquantes, qui font détourner le regard.
• Diffuser uniquement en français auprès d'un public qui comprend mieux le wolof ou le pulaar.
• Informations non validées par des experts ou différentes des consignes officielles.
• Filmer des patients ou des mineurs identifiables sans consentement.
• Oublier ou mal placer les logos du bailleur (non-conformité de la charte de visibilité).