Vidéo produit / packshot

L'accroche et l'intro

• Démarrer sur un détail mystérieux (macro sur une texture, une goutte, un reflet) avant de révéler le produit entier.
• Ou mouvement immédiat : produit qui tombe, tourne, éclabousse, s'ouvre, dès l'image 1.
• Pas de texte long au début : l'image doit suffire ; au plus un mot (« Nouveau »).
• Synchroniser le premier mouvement avec le premier temps de la musique.

La structure

• 0-2 s : détail macro ou action spectaculaire (splash, poudre, lumière qui balaie).
• 2-8 s : révélation progressive du produit (travelling, rotation sur plateau tournant).
• 8-14 s : 3-4 détails clés (matière, bouchon, texture, étiquette, utilisation).
• 14-18 s : packshot final fixe, produit héros centré, nom et prix.
• 18-20 s : logo et CTA (« Disponible en boutique et sur WhatsApp »).

Le ton et le style

• Esthétique premium : fond uni ou dégradé, décor minimaliste aux couleurs de la charte.
• Mouvements lents et fluides (slider, bras robotisé, plateau tournant 1 tour/20-30 s).
• Ralentis en 100-120 ips pour les liquides, poudres et chutes.
• Food et boissons : fraîcheur visible (gouttes de condensation, vapeur).
• Références : packshots cosmétiques de luxe, pubs de boissons en high-speed.

L'habillage et les textes

• Typographie fine et élégante (charte), 1-3 mots par écran : nom du produit, contenance, bénéfice clé.
• Textes placés dans l'espace négatif laissé au cadrage (tiers gauche ou droit).
• Prix et contenance sur le packshot final, taille 60-80 px en 1080.
• Logo en fin, animation sobre (fondu ou révélation par masque, 1 s).

La fin et l'appel à l'action

• Packshot final fixe 2-3 s : produit centré, nom, prix, logo.
• CTA court : « Commandez sur WhatsApp au 77 XXX XX XX » ou « En vente dans nos boutiques ».
• Pour les boucles e-commerce : raccorder la dernière image à la première (loop parfait, sans écran de fin).

Le matériel

• Entrée de gamme : Sony ZV-E10 II ou smartphone en mode Pro, objectif macro 30-50 mm, plateau tournant motorisé, 2 panneaux LED + softbox 60×90 cm, fond papier ou plexiglas noir/blanc.
• Pro : Sony FX30/FX3 ou Blackmagic 6K, macro 90-100 mm f/2.8, 50 mm et 24-70 mm, slider motorisé ou petit bras robotisé, capacité 120 ips.
• Lumière pro : 3-4 sources (Aputure 300d + tubes LED pour les liserés), strip-box pour reflets allongés sur les bouteilles, drapeaux noirs.
• Accessoires : pulvérisateur (glycérine + eau pour la condensation), pinces, pâte adhésive, gants coton, souffleur, plexiglas miroir.

Plans et cadrage

• Packshot héros face à hauteur du produit (caméra légèrement plus basse = plus imposant), cadrage centré.
• Trois-quarts à 30-45° pour donner du volume.
• Macros : texture, logo, bouchon, fermoir, surface ; profondeur de champ très faible (f/2.8-f/4).
• Plans en mouvement : slider latéral 30-50 cm, travelling avant lent, rotation 360° sur plateau.
• Plans d'utilisation (main qui ouvre, verse, applique) filmés avec une main manucurée.
• Plans « lifestyle » courts dans un décor (salle de bain, table, bureau) pour le contexte.

La lumière

• Lumière principale douce (softbox) en 3/4 arrière pour sculpter les formes, débouchage réflecteur blanc de face.
• Contre-jour ou liseré (tube LED) pour détacher le produit du fond.
• Verre et bouteilles : éclairer par l'arrière à travers un diffuseur, bandes noires sur les côtés pour dessiner les bords.
• Métal et surfaces brillantes : grandes surfaces diffusantes, jamais de source directe (reflets durs).
• Tout en 5600K, lumière du jour exclue (studio occulté) pour la constance entre les produits.

La prise de son

• Généralement pas de son direct : vidéo montée sur musique.
• Enregistrer à part des sons produits (clic du bouchon, pschitt, bulles, versement) avec un micro canon à 20-30 cm, crête -12 dB.
• Ces sons réels, amplifiés, donnent de la matière au sound design (ASMR produit).
• Studio silencieux : couper la climatisation pendant les prises son.

La mise en scène

• Moodboard et shot-list validés par le client : liste des produits, angles, couleurs de fond, accessoires.
• Produits parfaits : exemplaires neufs, étiquettes droites, sans rayures ni poussière (nettoyer au chiffon microfibre avant chaque plan).
• Styliste pour food/boisson : ingrédients frais, glaçons acryliques (ne fondent pas sous la chaleur).
• Organiser le tournage par fond et par lumière, pas par produit.
• Prévoir un produit « sacrifiable » pour les splashes et chutes.

Astuces de tournage

• Tourner en 4K 25 ips pour le temps réel, 100-120 ips (en 1080p ou 4K selon caméra) pour les ralentis ; obturation 1/200-1/250 s en ralenti.
• Mise au point manuelle avec focus peaking, diaphragme f/5.6-f/8 pour un produit entièrement net, f/2.8 pour les détails.
• ISO bas (100-400) : en studio, on éclaire plutôt que de monter l'ISO.
• Log ou profil plat pour garder de la latitude dans les blancs (emballages clairs).
• Focus stacking impossible en vidéo : reculer et recadrer en post si la profondeur de champ manque.

Les pistes de la timeline

• 6 à 8 pistes au total.
• V1 : plans produit / V2 : plans alternatifs, fonds, particules ou éléments 3D / V3 : textes (nom, bénéfices) / V4 : logo et écran final.
• A1 : sons produits (clic, pschitt, versement) / A2 : SFX de design (whoosh, shimmer) / A3 : musique.
• Séquences séparées par format (16:9, 1:1, 9:16) avec recadrage manuel plan par plan.

Le rythme et les coupes

• Plans de 1,5 à 3 s ; rythme calé exactement sur les temps de la musique.
• Alterner plans larges et macros (large → détail → large) pour la respiration.
• Rampes de vitesse (speed ramp) : 100 % → 20 % → 100 % sur les moments spectaculaires.
• Packshot final tenu 2-3 s minimum, sans coupe.

Transitions et effets

• Cut sur le mouvement, transitions par masque (le produit balaie l'écran), fondu enchaîné court (6-10 images) pour le haut de gamme.
• Effets : reflets lumineux (light leaks subtils), particules, flou de mouvement ajouté.
• Nettoyage : retouche des poussières et reflets indésirables (patch/Fusion ou After Effects).
• Éviter les effets de glitch ou de distorsion sur les produits de luxe.

Le sound design

• Sons produits amplifiés en premier plan (-12 / -8 dB) : clic, bouchon, bulles, craquement.
• Whoosh doux sur les mouvements de caméra à -20 dB ; shimmer/scintillement sur les reflets.
• Impact grave léger sur l'apparition du packshot final.
• Garder un mix aéré : 1-2 sons par plan maximum.

La musique

• Luxe/cosmétique : ambient, électronique minimale 80-100 BPM.
• Boissons/food : pop, afrobeat énergique 110-125 BPM.
• Tech : électronique pulsée 120-128 BPM.
• Pas de voix : musique pleine à -14 LUFS, sons produits au-dessus ; licences Artlist, Epidemic Sound, Musicbed.

Les sous-titres

• Pas de sous-titres (pas de parole) ; les textes d'habillage jouent ce rôle.
• Si voix off : sous-titres courts 3-5 mots, police de la charte 45-55 px.
• Version bilingue français/wolof possible pour les produits grand public (nom produit + bénéfice).
• En 9:16, textes dans la zone de sécurité (≈ 900×1400 px centrée).

L'étalonnage

• Priorité absolue : fidélité des couleurs du produit et de l'emballage (comparer avec une photo référence et un nuancier).
• Blancs purs sur fond blanc (sans dominante), noirs profonds sur fond noir.
• Contraste élevé, saturation modérée pour le luxe ; saturation plus forte pour food et boissons.
• Masques ciblés (power windows) pour faire briller le produit et assombrir légèrement les bords (vignettage doux).

Mixage et export

• Musique + sons à -14 LUFS intégré, true peak -1 dBTP ; version muette pour les écrans en magasin.
• Export : MP4 H.264, 25 ips, 1080×1080 / 1080×1350 / 1080×1920 à 8-12 Mbps, 16:9 4K à 35-45 Mbps.
• Boucles e-commerce : MP4 sans son, ≤ 5-10 Mo, + version GIF/WebM pour certains sites.
• Livrer aussi des images fixes extraites (frames 4K) pour les visuels.

Titre et miniature

• Titre : nom exact du produit + bénéfice (« Huile de karité pure 250 ml – Hydratation 24 h »).
• Miniature : packshot final, fond uni, produit centré et lisible.
• Description : caractéristiques, prix, contenance, lien de commande ou numéro WhatsApp.
• Sur les sites e-commerce, placer la vidéo en 2e position après la photo principale.

La publication

• Publier au lancement du produit puis en rappel toutes les 2-3 semaines sous forme de variantes courtes.
• Ajouter la vidéo au catalogue WhatsApp Business et en Status (5-15 s).
• Réutiliser les plans en fin de spot pub, dans les ads et dans le catalogue vidéo.
• Hashtags produit et localisation (#Dakar #MadeInSenegal #cosmétiquesnaturelles), 3-5 maximum.

• Produit poussiéreux, rayé ou avec étiquette de travers (visible en 4K macro).
• Couleurs faussées au montage : le client reçoit un produit différent de la vidéo.
• Reflets de l'équipe ou des lampes dans les surfaces brillantes.
• Mise au point qui décroche sur les macros en mouvement.
• Vidéo trop longue sans rythme ni musique adaptée.