Publicité réseaux sociaux (ads Meta/TikTok)

L'accroche et l'intro

• Les 3 premières secondes décident : mouvement, visage, produit en action ou résultat visible immédiatement.
• Texte d'accroche à l'écran dès l'image 1 : question ou promesse (« Tu payes encore ton loyer trop cher ? »).
• Parler directement à la cible : « Mesdames à Dakar, ceci est pour vous. »
• Montrer le prix ou l'offre choc tôt si c'est l'argument : « -30 % jusqu'à dimanche ».
• Préparer 3 à 5 accroches différentes sur le même corps de vidéo pour les tests A/B.

La structure

• 0-3 s : accroche (problème, résultat ou effet visuel) + texte à l'écran.
• 3-10 s : produit/service en action, bénéfice principal.
• 10-20 s : preuves (avis, chiffres, avant/après, livraison rapide).
• 20-25 s : offre (prix, promo, délai limité).
• 25-30 s : CTA clair (« Écris-nous sur WhatsApp », « Commande via le lien ») + logo.

Le ton et le style

• Style natif de la plateforme : doit ressembler à un contenu organique, pas à une pub TV.
• Rythme rapide, un changement visuel toutes les 1,5-2 s.
• Ton direct, tutoiement ou vouvoiement selon la cible, mélange français/wolof accepté s'il est naturel.
• Couleurs vives et contrastées pour ressortir dans le fil ; visages humains à l'écran le plus souvent possible.
• Références : formats « problème-solution », « 3 raisons de… », « POV », avant/après.

L'habillage et les textes

• Texte d'accroche en haut du tiers central, police grasse 60-80 px, 2 lignes max, contour ou fond pour la lisibilité.
• Tout texte dans la zone de sécurité 9:16 (≈ 900×1400 px centrée ; marges bas 320 px, droite 120 px) pour éviter l'interface.
• Prix et offre en couleur de la charte, en gros (80-120 px), affichés au moins 2 s.
• Logo petit (80-120 px) en haut ou en fin uniquement : ne pas couvrir l'image.
• Stickers, flèches et emojis animés avec parcimonie pour guider le regard.

La fin et l'appel à l'action

• CTA oral + écrit : « Clique sur Envoyer un message » (aligné sur le bouton de la pub).
• Écran de fin 2-3 s : offre + numéro WhatsApp + logo, sur fond couleur charte.
• Créer l'urgence : « Stock limité », « Offre valable jusqu'au 30 ».
• Ne pas terminer sur un long fondu : la dernière seconde doit rester dynamique (boucle possible sur TikTok).

Le matériel

• Entrée de gamme : smartphone récent (iPhone 13+ ou Android haut de gamme) en 4K 25 ips, micro sans fil DJI Mic 2 ou Rode Wireless Go, anneau LED ou panneau LED 60 W, trépied + support téléphone.
• Pro : Sony ZV-E10 II / FX30 avec 16-50 mm et 35 mm f/1.8, gimbal DJI RS 3 Mini, 2 LED Aputure Amaran 100d + softbox, micro cravate DJI Mic 2.
• Fond papier ou tissu coloré (2,7 m) pour les plans produit rapides.
• Batteries externes et powerbanks 20 000 mAh pour les coupures de courant.

Plans et cadrage

• Cadrer en vertical dès le tournage (ou 4K horizontal avec le sujet centré pour recadrer en 9:16).
• Visage face caméra en plan poitrine, yeux au tiers supérieur, caméra à hauteur des yeux.
• Gros plans produit en main (utilisation réelle), inserts détails de 1-2 s.
• Plans « preuve » : livraison, client qui reçoit, écran de commande, avant/après.
• Plans en mouvement (entrée dans le cadre, main qui tend le produit) pour dynamiser les coupes.

La lumière

• Lumière douce en face (fenêtre ou softbox à 45°), visage bien éclairé, fond légèrement plus sombre.
• Extérieur : se mettre à l'ombre d'un mur blanc ou tourner avant 10 h / après 16 h 30 à Dakar.
• Température fixe 5600K ; éviter le mélange avec les néons verdâtres des boutiques.
• Anneau LED pour la face caméra rapide, mais éviter le reflet circulaire dans les lunettes (le décaler en hauteur).

La prise de son

• Micro cravate sans fil sur la personne qui parle, capsule à 15-20 cm de la bouche.
• Niveaux crête -12 à -6 dB ; activer la sécurité -6 dB (safety track) du DJI Mic 2.
• Couper le ventilateur et fermer la fenêtre côté rue ; 20 s de room tone.
• Si voix off : enregistrer au calme (placard à vêtements = cabine improvisée) au smartphone à 15 cm.

La mise en scène

• Rédiger 3-5 scripts courts (accroches différentes) sur le même argumentaire avant le tournage.
• Faire parler le fondateur, un vendeur ou un client réel plutôt qu'un acteur trop « pub ».
• Tourner toutes les accroches d'affilée, puis le corps de la vidéo, puis les CTA : gain de temps pour les variantes.
• Obtenir l'accord écrit des personnes filmées ; vérifier la conformité aux règles publicitaires Meta/TikTok (pas d'avant/après santé trompeur, pas de promesse financière).
• Préparer produits propres, étiquettes face caméra, mains manucurées pour les inserts.

Astuces de tournage

• Smartphone : verrouiller exposition et mise au point (appui long), 25 ips, mode vidéo standard (pas cinématique).
• Caméra : 4K 25 ips, 1/50 s, ISO 100-800, profil plat léger (ou Rec.709 direct si montage rapide).
• Tourner chaque réplique 2-3 fois avec des énergies différentes (calme / énergique / souriant).
• Laisser 1 s avant et après chaque phrase pour des coupes propres.
• Nettoyer l'objectif du téléphone avant chaque prise (poussière, harmattan).

Les pistes de la timeline

• 7 à 9 pistes au total, séquence en 1080×1920.
• V1 : A-roll (face caméra ou démonstration) / V2 : B-roll et inserts produit / V3 : textes d'accroche et sous-titres / V4 : stickers, flèches, prix / V5 : logo et écran de fin.
• A1 : voix / A2 : SFX (whoosh, pop, cash) / A3 : musique / A4 : ambiance si nécessaire.
• Créer une séquence par variante d'accroche (Hook A, B, C) avec le même corps imbriqué (nest).

Le rythme et les coupes

• Plans de 1 à 2 s ; aucun plan fixe au-delà de 3 s sans mouvement ou texte.
• Jump cuts pour supprimer respirations et silences (couper « au ras » de la voix).
• Zoom avant numérique de 110-120 % toutes les 2-3 phrases pour relancer l'attention.
• Placer le bénéfice clé avant 5 s, l'offre avant 20 s.
• Tester des versions 6 s, 15 s et 30 s du même message.

Transitions et effets

• Cuts secs, whip pan, zoom punch, transitions de mouvement de main.
• Effets utiles : split-screen avant/après, flèches et cercles animés, compteur de prix.
• Accélérés (x2-x4) pour les process (préparation, emballage).
• Éviter les transitions lourdes type 3D : elles cassent le côté natif.

Le sound design

• Whoosh sur chaque transition rapide à -18 dB, pop sur l'apparition des textes à -20 dB.
• Son « caisse enregistreuse » ou « ding » sur l'affichage du prix ou de la promo.
• Notification téléphone/WhatsApp pour illustrer une commande ou un message.
• Ne pas empiler plus de 2 SFX en même temps : la voix doit rester dominante.

La musique

• Tendances TikTok (bibliothèque commerciale de TikTok uniquement pour les ads) ou musique libre (Epidemic Sound, Artlist, bibliothèque audio Meta).
• Tempo 110-130 BPM, afrobeats/amapiano pour la cible jeune, instrumental pour les services sérieux.
• Musique sous la voix à -20 / -25 dB, ducking automatique.
• Ne jamais utiliser un tube non licencié : la pub est refusée ou coupée.

Les sous-titres

• Sous-titres obligatoires (lecture sans le son) : style karaoké mot par mot ou 3-5 mots par bloc.
• Police grasse sans empattement 55-70 px, blanc avec contour noir 4-6 px ou fond coloré.
• Position : centre-bas de la zone de sécurité (vers y = 1150-1350 px), jamais dans les 320 px du bas.
• Voix en wolof : sous-titres en français ; voix en français : option sous-titres wolof pour les ciblages populaires.
• Mettre en couleur les mots clés (prix, bénéfice, nom du produit).

L'étalonnage

• Correction rapide : exposition, balance des blancs, contraste léger.
• Look lumineux et saturé (+10 à +15 % de saturation) pour ressortir dans le fil.
• Tons chair naturels et lumineux ; couleurs produit fidèles (éviter les retours clients « ce n'est pas la même couleur »).
• Même look sur toutes les variantes d'une campagne pour la cohérence de marque.

Mixage et export

• Voix à -14 LUFS intégré (jusqu'à -12 LUFS), true peak -1 dBTP.
• Export : MP4 H.264, 1080×1920, 25 ou 30 ips, 10-15 Mbps, AAC 48 kHz 320 kbps.
• Déclinaisons : 1080×1350 (4:5) et 1080×1080 (1:1) avec textes repositionnés, pas seulement recadrés.
• Nommer les fichiers pour le media buyer : Marque_Produit_HookA_15s_9x16_v1.mp4.

Titre et miniature

• Texte principal de l'annonce (primary text) : 1re ligne = accroche (125 caractères visibles), puis bénéfice et offre.
• Titre (headline) : 5-8 mots avec l'offre (« Livraison gratuite à Dakar »).
• Miniature/couverture : image avec visage + produit + texte d'offre, pour les placements qui l'affichent.
• Bouton CTA cohérent avec la vidéo : « Envoyer un message », « Acheter », « En savoir plus ».

La publication

• Lancer 3-5 variantes créatives par ensemble de publicités, budget test 3 000-5 000 FCFA/jour/variante sur 3-4 jours.
• Couper les variantes avec CTR < 1 % ou coût par message trop élevé ; dupliquer la meilleure.
• Objectif « Messages » vers WhatsApp Business très efficace au Sénégal ; activer le pixel/API Conversions pour l'e-commerce.
• Renouveler les créations toutes les 2-3 semaines (fatigue publicitaire quand la fréquence dépasse 3).
• Diffuser aussi la vidéo en organique et en Status WhatsApp pour tester gratuitement les accroches.

• Logo et intro de marque dans les 3 premières secondes : défilement immédiat.
• Vidéo horizontale ou texte coupé par l'interface TikTok/Reels.
• Pas de sous-titres alors que la majorité regarde sans le son.
• Une seule version créative : impossible d'optimiser.
• CTA flou ou absent, bouton de la pub incohérent avec la vidéo.
• Musique sous droits : pub refusée ou son supprimé.