Avant / après

L'accroche et l'intro

• Montrer l'« avant » le plus parlant pendant 1-2 s maximum avec un texte : « Avant : 3 ans sans entretien », « Salon de 12 m² vide ».
• Variante très efficace : montrer l'« après » 0,5 s en ouverture (flash) puis revenir à l'avant (« Comment on est passé de ça à ça »).
• Phrases d'accroche : « Attends la fin », « Tu ne vas pas reconnaître cette pièce », « 45 minutes de travail ».
• Déclencher la transition sur le premier drop de la musique (vers 2-4 s).

La structure

• 0-2 s : avant (état brut, défauts visibles), texte « AVANT ».
• 2-8 s : étapes accélérées en time-lapse ou coupes rapides (optionnel, 3-6 plans de 0,5-1 s).
• 8-9 s : transition sur le beat (claquement, main devant l'objectif, flash).
• 9-16 s : après, révélé lentement (travelling, rotation, ralenti), texte « APRÈS ».
• 16-18 s : split screen avant/après côte à côte ou volet comparatif + nom du prestataire.

Le ton et le style

• Visuel avant tout : les images parlent, peu ou pas de voix.
• Satisfaisant (effet « satisfying ») : gestes précis, nettoyage, révélation.
• Honnête : même lumière, même cadrage, pas de filtre de beauté sur l'« après » (sinon crédibilité et conformité publicitaire perdues).
• Esthétique propre et lumineuse pour l'après ; l'avant peut être légèrement plus terne mais sans truquage.

L'habillage et les textes

• Étiquettes « AVANT » / « APRÈS » en haut à gauche de la zone de sécurité (x ≈ 80 px, y ≈ 260 px), 60-80 px, majuscules.
• Compteur ou durée (« 45 min », « 8 semaines ») en texte secondaire 40-50 px.
• Nom du prestataire et prix/offre en bas de zone de sécurité (y ≈ 1300-1450 px) sur l'après.
• Logo du salon/entreprise sur la dernière image seulement, 120-160 px.

La fin et l'appel à l'action

• Dernière image : après en plan final ou split screen avec prix et contact (« RDV WhatsApp 77… »).
• CTA en texte 1,5-2 s : « Réserve ta place », « Devis gratuit en DM ».
• Pas d'écran de fin séparé : le résultat est le meilleur argument.
• Option boucle : revenir sur l'avant pour relancer le visionnage.

Le matériel

• Entrée de gamme : smartphone + trépied lourd (indispensable pour garder le même cadre), anneau LED ou panneau LED sur batterie.
• Pro : hybride Sony FX30 / Canon R50 en vertical, objectif 16-35 mm pour les pièces, 50 mm macro pour les détails (ongles, tresses, peinture).
• Slider 60-80 cm ou Osmo Pocket 3 pour les révélations en mouvement de l'après.
• Mode time-lapse du smartphone ou intervallomètre (1 image / 2-5 s) pour les étapes longues.
• Scotch de couleur pour marquer au sol la position du trépied et de la personne.

Plans et cadrage

• Plan « avant » et plan « après » strictement identiques : même hauteur de trépied, même focale, même position du sujet (marquages au sol, photo de référence).
• Visage/coiffure : plan rapproché poitrine face + profil gauche + profil droit, dans les deux états.
• Pièce/bâtiment : plan large depuis l'angle de la porte à 1,20 m, puis 2-3 détails.
• Plans d'étapes : inserts de mains et d'outils en gros plan.
• Après : révélation en mouvement (travelling avant lent, rotation de la personne sur elle-même).

La lumière

• Lumière identique avant et après : même heure de la journée (ou éclairage artificiel contrôlé), même température 5600 K.
• Rénovation de pièce : tourner avant et après à la même heure pour que la lumière du jour entre de la même façon.
• Beauté : lumière douce frontale (anneau ou softbox) ; éviter les néons verts des salons.
• Si l'après est plus lumineux uniquement parce qu'on a ajouté une lampe, c'est trompeur : le signaler ou l'éviter.

La prise de son

• Son d'ambiance des étapes (ciseaux, sèche-cheveux, pinceau, perceuse) enregistré pour le sound design « satisfying ».
• Si témoignage de la cliente après : micro cravate sans fil, 1 phrase (« Je me sens transformée »).
• Crêtes -12 à -6 dB ; couper la musique du salon pendant les prises pour pouvoir monter librement.
• Room tone de 10 s dans chaque lieu.

La mise en scène

• Photographier le cadre de l'avant (photo de référence) et l'afficher en calque sur le téléphone pour l'après (outil « Aligner » de la caméra Instagram ou superposition dans CapCut).
• Demander à la personne la même posture et la même expression neutre avant/après, puis un sourire final.
• Prévoir le temps de la transformation dans le planning (le vidéaste revient pour l'après).
• Autorisation écrite du client filmé (droit à l'image, surtout pour les photos « avant » peu flatteuses) ; flouter les lieux privés identifiables si nécessaire.

Astuces de tournage

• 25 ips 1/50 ; exposition, mise au point et balance des blancs en manuel et verrouillées pour avant ET après (sinon la comparaison est faussée).
• Time-lapse : 1 image toutes les 2 s pour une coiffure d'1 h (≈ 72 s à 25 ips à raccourcir), toutes les 10-30 s pour un chantier.
• Filmer l'après aussi en 50 ips pour un ralenti de révélation.
• Ne pas bouger le trépied entre avant et après ; si impossible, noter hauteur et distance au mètre ruban.

Les pistes de la timeline

• 6 pistes au total.
• V1 : plans avant / étapes / après / V2 : plan de comparaison (split screen ou masque de volet) / V3 : étiquettes AVANT-APRÈS et textes / V4 : logo et CTA.
• A1 : musique ou son tendance / A2 : SFX et sons d'ambiance « satisfying ».
• Marqueur sur le drop de la musique pour placer la transition avant → après.

Le rythme et les coupes

• Avant : 1-2 s ; étapes : plans de 0,3-0,8 s calés sur le beat ; après : 3-6 s (on laisse admirer).
• La coupe avant → après tombe exactement sur un temps fort (drop).
• Time-lapse accéléré à 1 000-3 000 % selon la durée réelle.
• Split screen final 2-3 s pour laisser comparer.

Transitions et effets

• Transition sur le beat : coupe franche, flash blanc de 2 images, main qui passe devant l'objectif, claquement de doigts.
• Volet comparatif (curseur qui glisse de gauche à droite révélant l'après) : masque animé en 1-1,5 s.
• Ralenti 50 % sur la révélation de l'après.
• Éviter les filtres beauté, lissage de peau ou retouche de l'après : publicité mensongère.

Le sound design

• Sons ASMR/satisfying des étapes (ciseaux, pinceau, spray) à -18 à -14 dB sur les plans de gestes.
• Whoosh ou « swoosh » brillant (-14 dB) sur la transition avant → après.
• Scintillement (« sparkle ») léger (-20 dB) sur la révélation.
• Riser de 1-2 s avant la transition pour créer l'attente.

La musique

• Son avec un drop net (afrobeats, amapiano, électro) 100-125 BPM ; le drop déclenche l'après.
• Sons tendance « transformation » de la plateforme si disponibles dans la bibliothèque commerciale.
• Compte pro : Commercial Music Library TikTok, Meta Sound Collection ou bibliothèque libre (YouTube Audio Library, Pixabay Music) ; pas de tubes protégés.
• Si voix témoignage : musique à -22 à -25 dB sous la voix.

Les sous-titres

• Souvent pas de voix : les étiquettes AVANT/APRÈS suffisent.
• Si commentaire ou témoignage : sous-titres dynamiques 1-3 mots, 60-70 px, entre y = 1100 et 1350 px.
• Chiffres clés sous-titrés : durée, prix, nombre de séances.
• Texte en français ; un mot en wolof possible pour l'émotion (« Rafet na »).

L'étalonnage

• Même correction colorimétrique appliquée à l'avant et à l'après (copier-coller du nœud/preset).
• Ne pas désaturer ou assombrir l'avant artificiellement : la différence doit venir du travail réel.
• Look propre, neutre, lumineux ; tons chair fidèles (produits de beauté, teinture).
• Vérifier la couleur réelle du résultat (peinture, coloration) sur un écran calibré ou en comparant à l'œil sur place.

Mixage et export

• Musique -14 LUFS, true peak -1 dBTP ; SFX 4-6 dB sous la musique.
• Export : 1080×1920, 25 ips, H.264, 12-16 Mbps, AAC 320 kbps.
• Déclinaisons : 4:5 (1080×1350) et 1:1 (1080×1080) pour les publicités Meta, photo avant/après fixe pour le carrousel.
• Version Statut WhatsApp de 15-30 s avec numéro de contact visible.

Titre et miniature

• Couverture : split screen avant/après avec étiquettes lisibles (fonctionne très bien en grille).
• Légende : chiffre + résultat (« 3 heures pour des box braids parfaites »), tarif ou « prix en DM ».
• Hashtags : #avantapres #transformation + métier (#coiffuredakar, #renovation) + #dakar.
• Mentionner le prestataire et la cliente (avec accord) pour la preuve sociale.

La publication

• Publier en série (1 transformation par semaine) : le format fidélise et remplit le portfolio.
• Épingler les 3 meilleures transformations en haut du profil.
• Diffuser en Statut WhatsApp du prestataire : conversion directe en rendez-vous.
• Recycler en publicité Meta ciblée (rayon 10-15 km autour du salon/de l'agence).

• Cadre, lumière ou angle différents entre avant et après : comparaison non crédible.
• Filtre beauté ou retouche sur l'après : tromperie et perte de confiance.
• Avant trop long (plus de 3 s) : décrochage avant la révélation.
• Transition décalée par rapport au drop de la musique.
• Oublier le contact ou l'offre à la fin.
• Filmer un client sans autorisation écrite (surtout les images « avant »).