Contenu UGC (style amateur pour marques)

L'accroche et l'intro

• Accroche parlée face caméra dès la 1re image, cadre serré au smartphone : « OK, il faut que je vous parle de ce truc. »
• Formats d'accroche éprouvés : « POV : tu as enfin trouvé… », « 3 raisons pour lesquelles… », « Je ne pensais pas dire ça, mais… », réaction au commentaire d'un abonné.
• Produit visible dans la main dès 1-2 s.
• Texte d'accroche natif (police TikTok/Instagram) en haut de l'écran.
• Tourner 3-5 accroches différentes pour chaque vidéo.

La structure

• 0-3 s : accroche (problème, surprise, résultat).
• 3-12 s : le problème vécu (« Ma peau devenait terne avec la chaleur… »).
• 12-25 s : le produit + démonstration rapide en usage réel (salle de bain, voiture, cuisine).
• 25-35 s : résultat / bénéfice / avis personnel.
• 35-40 s : CTA naturel (« Je vous mets le lien », « Ils livrent partout à Dakar »).

Le ton et le style

• Ton de conversation entre amis, tutoiement, spontané, avec humour ou émotion sincère.
• Esthétique « fait maison » maîtrisée : smartphone, lumière de fenêtre, décor réel de la vie quotidienne.
• Langue naturelle de la cible : français, wolof ou mélange (code-switching) si c'est authentique.
• Pas de logo ni d'habillage de marque trop léché : ça doit ressembler à un post de créateur.

L'habillage et les textes

• Textes au style natif de l'appli (police Classic/Proxima de TikTok, fond blanc arrondi), 55-70 px.
• Accroche texte en haut de la zone de sécurité (y ≈ 250-450 px), 1-2 lignes.
• Légendes courtes pendant la démo (« 2 semaines après »).
• Pas de lower-third, pas de logo animé ; nom de marque dit à l'oral et montré sur le packaging.

La fin et l'appel à l'action

• CTA parlé, naturel, 3-5 s : « Franchement, testez. Le lien est juste en dessous. »
• Texte CTA simple (« Commande en DM », « Code PROMO10 »).
• Pas d'écran de fin graphique ; finir sur le visage ou le produit en main.
• Pour les pubs : le bouton CTA de la plateforme fait le travail.

Le matériel

• Entrée de gamme : smartphone récent (caméra avant ou arrière), perche-trépied à selfie, fenêtre comme source de lumière.
• Pro (UGC « premium ») : iPhone 14+ ou Android haut de gamme en 4K 30 ips, micro sans fil DJI Mic 2 ou Rode Wireless Me, petit panneau LED ou anneau de 25-30 cm.
• Support téléphone à pince pour les plans mains/produit.
• Pas de caméra pro : le rendu doit rester natif smartphone.

Plans et cadrage

• Face caméra en selfie, visage en plan poitrine ou gros plan, caméra à hauteur des yeux ou légèrement au-dessus.
• Plan « tenu à la main » du produit (caméra arrière), mouvements naturels.
• Plans d'usage réel : application sur la peau, cuisine, conduite, sortie de livraison.
• Plans « POV » depuis le point de vue du créateur.
• Plans de réaction et de résultat (miroir, assiette finie, avant/après).

La lumière

• Face à une fenêtre (lumière du jour douce), jamais dos à la fenêtre.
• Éviter le soleil direct de midi : tourner le matin ou en fin d'après-midi, ou à l'ombre.
• Anneau LED en complément si la pièce est sombre, placé légèrement au-dessus des yeux.
• Éviter le mélange lumière du jour + ampoule jaune (teint orangé).

La prise de son

• Micro sans fil clipé (DJI Mic 2) pour une voix nette ; à défaut, téléphone à 30-50 cm dans une pièce calme.
• Couper ventilateur et climatiseur, fermer les fenêtres côté rue.
• Niveaux crête -12 à -6 dB (vérifier que la voix ne sature pas quand le créateur s'enthousiasme).
• Garder les sons réels (ouverture, application) : ils renforcent l'authenticité.

La mise en scène

• Brief marque : cible, problème, 3 bénéfices clés, mots à dire et à ne pas dire, promesses interdites (santé, résultats garantis), CTA.
• Donner des points clés plutôt qu'un script mot à mot : le créateur reformule avec ses mots.
• Le créateur doit réellement utiliser le produit quelques jours avant de tourner.
• Contrat : droits d'usage publicitaire (durée 3-12 mois, plateformes, Spark Ads), exclusivité, nombre de variantes, rémunération.
• Mention « partenariat rémunéré » activée sur le post organique du créateur.

Astuces de tournage

• Smartphone en 1080p ou 4K, 25 ou 30 ips, mode vidéo standard ; verrouiller l'exposition sur le visage (appui long).
• Nettoyer l'objectif avant chaque prise ; désactiver les filtres beauté trop forts.
• Tourner en plusieurs prises courtes (5-10 s) plutôt qu'une longue.
• Varier les lieux et tenues pour créer plusieurs vidéos avec un même tournage.
• Filmer quelques secondes de « B-roll » brut : produit sur la table, packaging, livraison.

Les pistes de la timeline

• 5 à 6 pistes au total, séquence 1080×1920 (CapCut ou Premiere).
• V1 : face caméra (A-roll) / V2 : plans produit et usage (B-roll) / V3 : textes natifs et sous-titres / V4 : stickers, flèches, emojis.
• A1 : voix / A2 : sons réels et SFX légers / A3 : musique (optionnelle).
• Une séquence par variante d'accroche, corps de vidéo identique.

Le rythme et les coupes

• Jump cuts serrés : supprimer toutes les respirations et hésitations.
• Plans de 1 à 3 s ; insertion d'un B-roll toutes les 3-5 s.
• Bénéfice principal avant 10 s.
• Garder quelques imperfections (rire, reprise naturelle) : elles rendent crédible.

Transitions et effets

• Cuts simples, transitions natives de l'appli (zoom, secousse légère) avec parcimonie.
• Effet « fond vert » TikTok pour réagir à une capture d'écran, un avis ou une photo.
• Split avant/après, zooms punch sur le produit.
• Éviter tout effet qui fait « agence » (motion design, transitions 3D).

Le sound design

• Peu de SFX : 1-2 pops ou whoosh maximum, à -22 dB.
• Sons réels du produit (pschitt, croquant, clic) mis en valeur.
• Son de notification pour évoquer une commande ou un message.
• Voix toujours dominante et claire.

La musique

• Organique : sons tendance de la plateforme à faible volume (-25 / -30 dB sous la voix).
• Pub : uniquement bibliothèque commerciale TikTok / audio libre de droits (sinon refus de la pub).
• Tempo 95-120 BPM, style afrobeats, amapiano, pop légère.
• Version sans musique à tester : l'UGC fonctionne souvent mieux voix seule.

Les sous-titres

• Sous-titres automatiques CapCut/TikTok corrigés, style natif (blanc contour noir ou fond), 55-65 px.
• Blocs de 2-5 mots, centrés dans la zone de sécurité (≈ 900×1400 px), au-dessus des 320 px du bas.
• Créateur en wolof : sous-titres français (orthographe soignée).
• Mots clés (prix, bénéfice, nom du produit) en couleur.

L'étalonnage

• Correction minimale : exposition et balance ; garder le rendu smartphone.
• Tons chair naturels ; pas de filtre lourd ni de LUT cinéma.
• Légère hausse de luminosité et de saturation (+5 à +10 %) si l'image est terne.
• Couleurs du produit fidèles.

Mixage et export

• Voix à -14 LUFS intégré (jusqu'à -12), true peak -1 dBTP ; débruitage léger si besoin.
• Export 1080×1920, 30 ou 25 ips, H.264, 10-12 Mbps, AAC 320 kbps.
• Livrer à la marque : 3-5 variantes d'accroche + une version sans texte ni musique (raw) pour ses propres montages.
• Nommage : Marque_Createur_HookA_30s_v1.mp4.

Titre et miniature

• Légende naturelle à la 1re personne (« J'ai testé la crème dont tout le monde parle à Dakar… »).
• Couverture : visage expressif + produit + 3-4 mots, style natif.
• Hashtags : 3-5 (#UGC #avis #Dakar #skincare…), mention de la marque et #partenariat.
• Pour les pubs : texte principal court, ton créateur, pas de ton corporate.

La publication

• Publier d'abord sur le compte du créateur, puis booster via Spark Ads (TikTok) ou publicité partenaire (Meta).
• Tester 3-5 créateurs différents et 3 accroches par créateur ; garder les gagnants (CTR, coût par achat).
• Renouveler les UGC toutes les 2-4 semaines (fatigue publicitaire rapide).
• Reprendre les meilleurs UGC sur le compte de la marque et en Status WhatsApp.

• Script lu mot à mot : le ton devient publicitaire et l'effet UGC disparaît.
• Créateur qui n'a jamais utilisé le produit (ça se voit et ça se dit en commentaire).
• Pas de droits d'utilisation publicitaire écrits dans le contrat.
• Surproduction (logo animé, lumière studio, musique corporate).
• Promesses interdites ou exagérées (santé, minceur, gains) : pub refusée.